Mode et vêtements.Qui l’IA cite-t-elle au Québec ?
Les entreprises que les IA nomment dans ce marché, et la place des acteurs québécois.
En mode et vêtements, les géants de la fast-fashion mènent (H&M 33 %, Uniqlo 24 %), mais une marque montréalaise, Frank And Oak (23 %), se hisse au troisième rang. Avec 18 % de mentions pour les acteurs locaux et cinq marques québécoises dans le top 10, c’est l’un des meilleurs marchés non artisanaux pour le Québec.
Le classement du marché
Les grandes chaînes internationales occupent la tête, comme attendu. Mais des marques québécoises à forte identité percent, et la dérive de périmètre est nulle : les modèles restent sur le sujet. Une marque directe-au-consommateur, avec une identité claire et une présence en ligne soignée, peut se faire une place face aux géants.
| Rang | Entité | Présence |
|---|---|---|
| 01 | H&M | 33% |
| 02 | Uniqlo | 24% |
| 03 | Frank And Oak | 23% |
| QC | Frank And Oak | 23% |
| Indicateur | Valeur |
|---|---|
| PME québécoises (brut) | 17.9 % |
| PME en marché | 17.9 % |
| Dérive de périmètre | 0.0 % |
| Entités QC dans le top 10 | 5 |
Pour une entreprise du secteur
La mode montre qu’une PME peut être citée si elle a construit une marque reconnaissable. La présence en ligne, les mentions médias et la cohérence de l’identité comptent davantage que la taille. Pour une marque émergente, l’enjeu est de transformer cette identité en notoriété que les modèles reprennent.
Bien figurer sur Google ne suffit pas à être cité par une IA : c’est le travail du GEO.
Source : Observatoire Noos, étude #1 (bras A), 2026. Données : osf.io/zj5eg.
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