Beauté et soins.Qui l’IA cite-t-elle au Québec ?
Les entreprises que les IA nomment dans ce marché, et la place des acteurs québécois.
En beauté et soins, les IA citent d’abord les grands groupes mondiaux (L’Oréal 36 %, Estée Lauder 34 %, La Roche-Posay 28 %), aucune marque québécoise ne figurant dans les dix premières citées. La plus présente est Marcelle (21 %). Les PME locales captent 10 % des mentions.
Le classement du marché
Le secteur est dominé par une poignée de conglomérats internationaux, dont les nombreuses sous-marques occupent une large part du classement. La marque québécoise la plus citée, Marcelle, reste juste en dehors du top 10. Les jeunes marques de soins d’ici, même en forte croissance commerciale, apparaissent peu.
| Rang | Entité | Présence |
|---|---|---|
| 01 | L’Oréal | 36% |
| 02 | Estée Lauder | 34% |
| 03 | La Roche-Posay | 28% |
| QC | Marcelle | 21% |
| Indicateur | Valeur |
|---|---|
| PME québécoises (brut) | 9.8 % |
| PME en marché | 9.9 % |
| Dérive de périmètre | 0.5 % |
| Entités QC dans le top 10 | 0 |
Pour une entreprise du secteur
La beauté est un marché de notoriété massive : les grands noms sont omniprésents dans les données des modèles. Une marque québécoise doit se différencier par une notoriété d’entité ciblée (presse beauté, avis, distribution) plutôt que d’espérer émerger par le volume.
Bien figurer sur Google ne suffit pas à être cité par une IA : c’est le travail du GEO.
Source : Observatoire Noos, étude #1 (bras A), 2026. Données : osf.io/zj5eg.
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