Share of Model.Quelles entreprises l’IA cite-t-elle au Québec ?
La première mesure systématique de la présence des entreprises québécoises dans les réponses des grands modèles de langage.
Quand on interroge les grandes IA (ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity) sur un marché québécois, les PME locales sont rarement citées : elles captent 18 % ou moins des mentions dans 9 marchés sur 12, et ne dominent que sur les marchés artisanaux. C’est le premier résultat de l’Observatoire Noos, sur 7128 réponses d’IA, pré-enregistré et déposé sur OSF.
Le Share of Model, c’est quoi au juste
Le Share of Model est la part des mentions qu’une entreprise obtient dans les réponses des IA génératives sur son marché. C’est l’équivalent, pour les moteurs de réponse, de la part de voix pour les médias. Noos en a fait la première mesure systématique pour les marchés québécois.
L’enjeu est concret. Si un client potentiel demande à une IA quelles entreprises consulter dans votre secteur et que votre nom n’apparaît pas, vous n’existez pas dans cette vitrine, quel que soit votre classement sur Google.
Cinq résultats marquants
Les PME québécoises sont peu visibles, sauf dans l’artisanal
Dans la majorité des marchés, les PME locales représentent une faible part des entreprises citées. Elles ne dominent que là où l’ancrage artisanal prime : boissons (72 %), alimentaire (48 %), hébergement (47 %). Ailleurs, elles restent marginales.
Un biais de notoriété, pas une discrimination géographique
Les modèles citent ce qui est le plus présent dans leurs données, c’est-à-dire les grandes marques mondiales, même quand un acteur local équivalent existe. Le bon prisme n’est pas québécois contre étranger, mais PME contre grand groupe.
Les IA ne se valent pas
La part accordée aux PME varie fortement d’un modèle à l’autre. Les modèles les plus économiques, souvent utilisés gratuitement, sont parmi les moins favorables aux PME (autour de 6 à 10 %, contre 21 à 22 % pour les grands modèles). L’écart résiste aux contrôles statistiques.
Réussir sur Google ne suffit plus
Notre analyse pilote ne trouve aucun lien fiable entre le trafic Google d’une entreprise et sa présence dans les IA. À trafic comparable, les entités internationales sont nettement plus citées que les québécoises. SEO et visibilité IA sont deux disciplines distinctes. Résultat préliminaire, en cours d’extension.
Les IA débordent du sujet
En validant chaque citation, on observe que les modèles citent souvent des acteurs hors marché. Cas extrême : interrogés sur la sécurité privée, ils consacrent 28 % de leurs réponses à de la cybersécurité, un secteur différent. Cette dérive de périmètre est un angle mort de la visibilité IA.
Faite pour être reproduite
7128 réponses, 9 modèles de 4 fournisseurs (OpenAI, Anthropic, Google, Perplexity), 12 marchés sectoriels. La métrique principale, le presence rate, est validée par une seconde couche d’analyse (un juge IA calibré sur un codage humain, accord AC1 de 0,86).
Le protocole a été pré-enregistré avant l’analyse, et l’ensemble (données, dictionnaire, scripts) est déposé publiquement sur OSF. N’importe qui peut reproduire l’analyse. Voir la méthode en détail.
Les résultats par marché
Chaque marché a sa fiche : qui est cité, la place des acteurs québécois, la dérive observée. Voir tous les résultats clés ou explorer les 12 secteurs.
Source : Observatoire Noos, étude #1 (bras A, closed-book), 2026. Pré-enregistrement et données : osf.io/zj5eg.
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